트렌드 코리아 2026 '근본이즘': 기술의 시대, 본질을 되찾는 움직임

트렌드 코리아 2026 '근본이즘': 기술의 시대, 본질을 되찾는 움직임

1. 근본이즘이란?

‘근본이즘(Returning to the Fundamentals)’은 트렌드 코리아 2026이 제시한 10대 키워드 중 하나로, AI와 디지털 기술이 일상을 뒤덮고 있는 시대 속에서 다시 ‘본질’로 회귀하려는 소비자들의 심리를 반영한 개념입니다. 모든 것이 생성되고 재현 가능한 인공지능 시대, 오히려 사람들은 원초적 감정과 실제 경험, 진짜 가치에 대한 갈망을 키워가고 있습니다.

2. 왜 지금 ‘근본’인가?

지나치게 빠른 기술 발전은 편리함을 안겨주었지만, 동시에 피로감과 불안정성을 야기했습니다. 스마트폰, 소셜미디어, 생성형 AI는 일상의 리듬을 흔들고, 현실과 가상의 경계를 모호하게 만들었습니다. 이에 따라 소비자들은 ‘가짜’에 대한 피로, 디지털 과잉에 대한 반작용으로 과거의 가치, 전통, 본질로 돌아가려는 욕망을 품고 있습니다. 이것이 바로 근본이즘의 시작점입니다.

3. 근본이즘의 소비 트렌드 예시

• 아날로그 감성 리바이벌: LP판, 필름카메라, 수제노트, 활판인쇄 등 아날로그 제품이 다시 인기를 얻고 있습니다. 디지털이 제공하지 못하는 감각적 체험, 소유의 기쁨, 느림의 미학이 주목받습니다.
• 로컬·장인·전통의 부상: 대량 생산이 아닌 장인의 손길이 깃든 제품, 지역의 유서 깊은 브랜드, 수공예 상품 등이 프리미엄 소비의 중심이 되고 있습니다.
• 슬로우 콘텐츠와 디지털 디톡스: 유튜브 알고리즘보다 독서나 팟캐스트, 아날로그 라디오와 같은 ‘선택적 경험’이 주목받고 있습니다. 불필요한 정보에서 벗어나 본질적 콘텐츠로의 회귀입니다.

4. 수익형 블로그에 활용하는 방법

근본이즘은 감성 콘텐츠 제작자, 수익형 블로거에게 좋은 소재가 될 수 있습니다. 다음과 같은 방식으로 콘텐츠를 기획해 보세요:

• ✅ 키워드 중심 콘텐츠: #근본이즘 #본질소비 #아날로그감성 #디지털디톡스 등으로 타겟 검색자 유입
• ✅ 제품 리뷰형 포스팅: 필름 카메라, LP플레이어, 수공예 상품 등을 소개하면서 제휴마케팅 연결
• ✅ 체험형 콘텐츠: 장인 공방 체험, 로컬 브랜드 소개 등 직접적인 현장 방문기 작성
• ✅ 에세이형 감성 포스팅: 디지털 피로, 진짜 가치에 대한 단상 등 공감형 콘텐츠 배치

5. 소비자에게 주는 메시지

근본이즘은 단순히 과거 회귀가 아니라, 빠르게 변하는 시대 속에서 스스로를 다잡고 정체성을 재정의하는 ‘자기복원’입니다. 그리고 이것이야말로 지금 우리가 가장 필요로 하는 회복이자 혁신일지도 모릅니다.

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**트렌드 코리아 2026 ‘근본이즘’ 키워드 개요**

‘근본이즘’은 급변하는 시대에 변하지 않는 **본질(근본)**에 뿌리를 두고자 하는 흐름이다. 《트렌드 코리아 2026》에서는 최신 기술 중심의 사회에서 사람들은 가상·환상에만 기대지 않고 오히려 전통과 본질적인 가치를 찾는다고 정의한다brunch.co.krbrunch.co.kr. 즉, 과거의 본질을 단순히 답습하는 것이 아니라 이를 현대적으로 재해석해 새로운 혁신의 토대로 삼는 움직임이다. 이러한 근본지향적 소비·문화 트렌드는 아날로그 회귀 현상, 디지털 피로와 디톡스, Z·알파세대의 본질 추구, 기업의 본질 강조 사례, 그리고 AI 피로감·진정성 회복 등의 사회문화적 이슈로 구체화되고 있다.

아날로그 회귀 현상

• LP·필름카메라 열풍: 편리한 디지털 대신 LP 레코드나 필름카메라 같은 아날로그 매체가 부상 중이다. 미국 음반산업협회(RIAA)에 따르면 2020년부터 LP 판매 수익이 CD를 넘어섰고, 인스타그램·틱톡에서 ‘#filmcamera’·‘#vinyl’ 해시태그가 수천만 건을 넘는 등 관련 지표가 급증하고 있다contents.premium.naver.com. 젊은 세대는 “스포티파이는 나를 음악이 아니라 음악이 나를 찾는 느낌”이라며, LP를 직접 고르고 턴테이블에 올리는 과정에서 ‘내 음악’이라는 주체성을 느낀다고 말한다contents.premium.naver.com.
• 종이책과 읽기 문화: 종이책 판매 증가와 독서 열풍도 눈에 띈다. 글로벌 패션·문화 트렌드 리포트에 따르면, 틱톡 #BookTok과 인스타 #왓츠인마이책장 등의 영향으로 지난해 영국에서 종이책 판매량이 약 6억 7000만 권을 기록하며 역대 최고치를 경신했다magazine.cheil.com. 국내에서도 한강 작가 노벨상 이후 Z세대 사이에서 ‘텍스트힙(text-hip)’ 열풍이 일어, 서점·도서전 인파 증가, 독서 모임 등 아날로그 독서문화가 유행하고 있다magazine.cheil.commagazine.cheil.com.
• 감성적 경험 선호: 아날로그 기기의 불편함이 오히려 감성적 몰입과 소유의 위로를 제공한다는 인식이 확산된다. LP의 따스한 잡음, 종이책의 향기, 필름 현상 대기 등의 감각적 경험은 디지털 시대에 잃기 쉬운 ‘아우라(aura)’와 주체성을 회복하게 해준다contents.premium.naver.comcontents.premium.naver.com. 신한카드 통계에서도 2023→2024년 LP 관련 오프라인 매장 이용 건수가 약 54% 증가했으며 특히 20대가 인테리어 소품이나 수집 등 다양한 용도로 LP를 찾는 것으로 나타났다magazine.cheil.com. 이처럼 젊은 층이 일부러 불편함을 감수하고 아날로그를 선택하는 이유는 디지털 효율에 지친 마음 속에 잃어버린 가치들을 되찾기 위함이다contents.premium.naver.comcontents.premium.naver.com.

LP·종이책·필름카메라 등 아날로그 매체가 MZ세대 사이에서 ‘힙’한 트렌드로 떠올랐다. 그림은 미국 모델 카이아 거버가 공개한 독서 장면(왼쪽)과 해변 독서 장면(오른쪽)magazine.cheil.com.

디지털 피로와 디지털 디톡스

• 디지털 과부하와 도파밍: 끊임없는 스마트폰·SNS 사용으로 디지털 피로가 심화되면서, 지나친 자극을 경계하는 ‘도파밍(Dopaming)’ 트렌드가 나타난다. 도파민(Dopamine)과 파밍(Farming)을 결합한 도파밍은 도파민 자극만 추구하는 현상을 뜻한다. 과도한 숏폼·SNS 소비로 피로를 호소하는 이용자가 늘자, 반대 흐름으로 ‘도파민 디톡스’가 확산되고 있다mk.co.kr.
• 디지털 디톡스 카페: 이러한 피로감을 해결하기 위한 실천으로 디지털 디톡스 카페 등이 생겨났다. 휴대폰 반납·대화 금지·조용한 독서만 허용되는 카페가 MZ세대에게 인기를 얻는다mk.co.kr. 서울의 ‘욕망의 북카페’는 입장 시 휴대폰을 금고에 맡기고 사용자가 직접 정한 시간이 지나야 장치를 되찾을 수 있도록 한다. 대화조차 금지된 ‘침묵’ 카페도 등장하여 조용함과 집중을 제공한다mk.co.kr. 이용객들은 “스마트폰 없이 책을 읽으니 집중도가 높아지고 마음이 편안해졌다”며 디지털 단절의 효과를 입증한다mk.co.kr.
• 대안 활동 선호: 디지털 기기로부터 벗어나 자연, 독서, 운동 등 아날로그 활동에 몰입하는 소비자도 늘었다. IT 보안업체 연구소는 일정 기간 디지털 기기를 멀리하며 신체·정신적 피로를 푸는 디지털 디톡스 방법을 소개한다narasallim.net. 이처럼 과도한 자극에 지친 현대인은 휴식과 컨트롤 회복을 위해 스마트폰 사용을 줄이고, 침묵 속의 휴식을 즐기는 움직임을 보인다mk.co.krmk.co.kr.

대화 금지·휴대폰 반납 등 규칙을 통해 디지털 디톡스를 제공하는 콘셉트 카페. 디지털 과부하를 호소하는 MZ세대 사이에서 조용한 독서 공간이 새로운 휴식처로 주목받고 있다mk.co.kr.

Z·알파세대의 본질 추구 소비

• 가치·경험 중심 소비: Z세대는 ‘명품 플렉스’ 대신 실용과 경험을 중시한다. 스스로 지불한 돈보다 더 큰 만족을 얻는지(가성비·가심비)를 중시하며, 한정된 시간에 풍부한 경험과 스토리를 추구한다brunch.co.krbrunch.co.kr. 예를 들어 다이소는 저렴한 가격에 기본 품질을 보장해 2025년 8월 점당 방문자가 전년 동월 대비 26.5% 증가했고, 무신사 오프라인 매장은 61.3% 증가를 기록했다brunch.co.krbrunch.co.kr. 이는 Z세대가 ‘양품 소비’ 개념 아래 다양한 경험을 제공하는 매장을 선호함을 보여준다brunch.co.krbrunch.co.kr.
• 미닝아웃·ESG: 개인의 신념을 소비에 반영하는 경향도 강하다. 대한상의 조사에서 Z세대 응답자 중 66.9%는 “조금 비싸더라도 ESG(환경·사회·지배구조)를 실천하는 기업 제품을 구매하겠다”고 답했다. 반대로 63.7%는 비윤리적 이슈가 드러난 기업의 제품 구매를 중단한 경험이 있다magazine.hankyung.com. 즉, Z세대에게 기업의 **진정성(authenticity)**은 핵심 소비 기준이다. 그린워싱 등 형태만 번듯한 ESG 활동에 대한 불신도 커, 65.4%가 ‘그린워싱 우려’를 표명할 정도다magazine.hankyung.com. 이처럼 젊은 세대는 소비를 통해 자신의 가치관을 입증하며, 본질적 가치를 내세우는 브랜드에 지갑을 연다. (알파세대는 아직 소비층 진입 초기지만, Z세대의 영향을 받아 가치 소비 성향이 이어질 것으로 보인다.)

기업·브랜드의 본질 지향 전략

• 체험 중심 매장 확대: 앞서 예로 든 다이소, 무신사, 스타벅스 리저브(프리미엄 매장) 등은 기능뿐 아니라 공간 경험과 스토리를 강조하여 Z세대의 본질적 욕구를 겨냥했다. 스타벅스 리저브 매장은 특별 원두·바리스타 체험·프리미엄 인테리어로 보통 매장 대비 방문자가 약 1.6배 더 많았다brunch.co.kr. 올리브영N 성수처럼 쇼룸·카페·굿즈를 결합한 복합 매장도 방문자가 일반 매장의 수십 배에 달해, 스토리와 경험에 가치를 둔 소비를 증명했다brunch.co.kr. 이처럼 기업들은 양품 소비에 맞춰 매장당 차별적 경험을 제공하며 브랜드 철학을 체험하게 한다.
• 브랜드 철학 강조: 글로벌 브랜드들은 기업 **본질(철학)**을 전면에 내세워 소비자 공감을 유도한다. 예컨대 파타고니아(Patagonia)는 “지구를 구하기 위한 사업”이라는 창립자 철학을 제품 디자인부터 광고, 캠페인, 재활용 정책까지 일관되게 구현한다brunch.co.kr. 스타벅스는 “커피가 아니라 공간을 판다”는 가치 아래 바리스타와의 교감, 지역 문화 반영 등 공간 경험을 본질로 삼는다. 이처럼 숨겨진 본질을 드러내기 위한 마케팅은 브랜드에 대한 신뢰를 강화하고, 진정성을 찾는 소비자들의 지지를 얻는다brunch.co.krbrunch.co.kr.

사회·문화적 이슈: AI 피로감과 진정성 회복

• AI 피로감과 사람 중심 회귀: 생성형 AI가 일상에 보편화되면서 이제 소비자들은 **“진짜 사람의 이야기”**에 더 반응한다inside.ampm.co.kr. 마케팅 업계는 2026년 핵심 키워드를 “감정·효율·신뢰”로 꼽으며, 2025년 AI 중심에서 2026년에는 다시 사람이 중심이 될 것이라고 전망한다inside.ampm.co.kr. AI 콘텐츠는 초반엔 신기했지만 범람하면서 평범해졌고, 반면 사람의 진심은 여전히 차별화된다고 평가된다inside.ampm.co.kr. 즉, 기술 중심의 도파민적刺激보다 인간의 감정과 정서에 호소하는 스토리텔링이 중요해진다.
• 진정성 회복: 소비자들은 브랜드·미디어의 **진정성(authenticity)**에 각별히 민감해졌다. 앞서 본 가치 소비(MEANING-OUT) 사례처럼, 거짓·과장된 마케팅 메시지는 신뢰를 잃는다. 현대인은 초연결 사회의 피로 속에서 감정적·가치적 연결을 갈망한다brunch.co.kr. 기술 중심 메시지는 빨리 잊히지만, 가치 중심 메시지는 오래 기억된다. 디지털 편리함 속에서 주체성 상실을 느낀 일부 Z세대는 불편함을 선택해 주체성을 되찾으려 한다contents.premium.naver.com. 디지털 알고리즘이 예측해주는 콘텐츠 대신 우연한 발견의 즐거움을 택하며, ‘발굴(digging)’ 문화가 확산되는 이유도 여기에 있다.
• 사회적 책임 강조: ESG의 진정성은 단순 소비를 넘어 사회적 요구로 확장됐다. Z세대는 제품뿐 아니라 기업의 존재 이유(‘왜 존재해야 하는가’)를 검증하며, 진정성 없는 대기업보다 자신들의 가치를 대변하는 중소 브랜드나 협동조합도 주목한다. 디지털 홍수와 AI 시대에 새로운 안정감을 찾으려는 이들이 전통·본질·진짜를 선택하는 근본이즘 트렌드는 앞으로도 더 강해질 전망이다brunch.co.krinside.ampm.co.kr.

 

 

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